Una piattaforma digitale dedicata al racconto delle esperienze legate al vino, nata in Lombardia ma con una visione estesa a livello nazionale, accompagnata da un rafforzamento delle strategie di promozione anche sui mercati internazionali: è questa la direzione intrapresa da Ascovilo, l’associazione dei consorzi vitivinicoli lombardi.
“Grazie anche al supporto di Regione Lombardia, che attraverso i suoi bandi sostiene il nostro lavoro, abbiamo presentato poche settimane fa un portale dedicato alla comunicazione delle esperienze”, ha spiegato la presidente Giovanna Prandini. “Un progetto pilota che parte dalla Lombardia ma guarda a tutto il Paese”.
L’iniziativa si colloca in un momento di cambiamento per il settore. “Non possiamo più rimandare alcune scelte – ha sottolineato Prandini –. Il mercato è sempre più complesso e richiede strumenti nuovi. Non possiamo continuare a fare quello che facevamo in passato”
Ascovilo è impegnata con partner strategici per rafforzare il posizionamento del comparto. Tra questi il Consorzio Grappa Padano, con cui è in fase di sviluppo un progetto rivolto al mercato statunitense previsto tra il 2027 e il 2029, e KPMG, coinvolta in un’attività di analisi e riposizionamento.
Parallelamente è stato avviato un lavoro con 12 consorzi aderenti all’associazione, con l’obiettivo di valorizzare anche le realtà più piccole.
“Accanto a territori strutturati come Valtellina e Lugana, esistono denominazioni che custodiscono eccellenze uniche legate al vino, al paesaggio e alla cultura – ha osservato –. Queste realtà non possono essere lasciate a una selezione brutale del mercato, dove il prezzo non sempre premia la qualità”.
“Serve ripensarne la valorizzazione, sia nel linguaggio sia nelle strategie di mercato”, ha concluso.
